在“杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年?”的重要節(jié)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)外各家媒體及亞組委官方平臺(tái)合力推出多形式、全方位的線上線下策劃、活動(dòng)和報(bào)道，持續(xù)增強(qiáng)杭州亞運(yùn)會(huì)的海外輻射力，形式涵蓋傳統(tǒng)圖文到短視頻、介質(zhì)跨越電視紙媒和互聯(lián)網(wǎng)，海外受眾對(duì)這些形式豐富、創(chuàng)意滿滿的發(fā)布內(nèi)容給予了熱烈回饋，并貢獻(xiàn)約6億總流量。

過億海外流量

關(guān)注熱評(píng)新華社系列重磅推送

此次專題報(bào)道，新華社策劃了1條重磅主題短視頻、4個(gè)獨(dú)家權(quán)威專訪，和12條亮點(diǎn)拆條及祝福短視頻，這些內(nèi)容在新華社的三大海外社交媒體賬號(hào)臉書、推特、優(yōu)兔同步播發(fā)，在全網(wǎng)共獲1億?流量。

新華社結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，策劃發(fā)布了內(nèi)容權(quán)威，主題突出的獨(dú)家專訪，如專訪杭州亞組委副秘書長(zhǎng)、杭州市副市長(zhǎng)陳衛(wèi)強(qiáng)，就籌辦工作中群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題進(jìn)行了權(quán)威解答。另外，針對(duì)內(nèi)容海外傳播的需求，系列視頻內(nèi)容還將亞運(yùn)的激情與杭州的人文風(fēng)情融合，展現(xiàn)辦賽城市的城市特色、文化底蘊(yùn)、民俗風(fēng)情、濃厚的體育氛圍以及良好的生態(tài)環(huán)境。

這些內(nèi)容在海外平臺(tái)引起了強(qiáng)烈反響，引發(fā)大量熱點(diǎn)評(píng)論。

　　△網(wǎng)友評(píng)論：“熱切等待著杭州亞運(yùn)會(huì)的到來。這將是一場(chǎng)精彩的盛會(huì)，就像北京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)一樣精彩?！?/span>

　　△網(wǎng)友評(píng)論：“ （韓國(guó)射箭選手安山）在東京奧運(yùn)會(huì)上獲得了3枚金牌，希望可以在杭州賽場(chǎng)上看見她?！?/p>

鳳凰衛(wèi)視亞運(yùn)專題

實(shí)現(xiàn)全球覆蓋，收獲4億觀眾

△鳳凰衛(wèi)視杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年?專題報(bào)道

基于鳳凰衛(wèi)視以“家庭用戶+高端人群精細(xì)覆蓋+互聯(lián)網(wǎng)用戶”為特征的傳播覆蓋模式，本次專題報(bào)道中，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、資訊臺(tái)、香港臺(tái)、美洲臺(tái)、歐洲臺(tái)五臺(tái)同步向全球播出杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年?15秒宣傳片，并專訪杭州亞組委副秘書長(zhǎng)、杭州市副市長(zhǎng)陳衛(wèi)強(qiáng)。傳播內(nèi)容覆蓋了全球共計(jì)180個(gè)國(guó)家，約4億全球觀眾都能收看到這一盛況，實(shí)現(xiàn)了杭州亞運(yùn)會(huì)積極的全球傳播。

△鳳凰衛(wèi)視杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年?宣傳片

這些內(nèi)容也在海外觀眾中引發(fā)了積極反饋。例如來自香港的吳女士說：“從香港去杭州還是比較方便的，飛機(jī)只需要乘2小時(shí)，很希望能去現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽?！甭迳即壍腉UO先生說：“我以前一直喜歡杭州的氛圍，不管是商業(yè)還是人文?，F(xiàn)在杭州舉辦亞運(yùn)會(huì)這種國(guó)際賽事，是個(gè)好機(jī)會(huì)回去吃杭幫菜了。我希望有機(jī)會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)為運(yùn)動(dòng)健兒加油。”英國(guó)的Noah先生表達(dá)了對(duì)杭州亞運(yùn)會(huì)的期待：“北京剛剛舉辦過冬季奧運(yùn)會(huì)，杭州又即將迎來亞運(yùn)會(huì)，這是一個(gè)機(jī)遇，中國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展體現(xiàn)了中國(guó)新時(shí)代的無限生命力出現(xiàn)在世界的舞臺(tái)?！?/p>

亞洲數(shù)十家華文媒體用戶

多語種感受倒計(jì)時(shí)盛況

文匯報(bào)和大公網(wǎng)等融媒體平臺(tái)同步發(fā)布“杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年?”盛況消息。

△《文匯報(bào)》圖片

△《大公網(wǎng)》

4家媒體海外華文主流報(bào)紙（泰國(guó)：《京華中原聯(lián)合日?qǐng)?bào)》、馬來西亞：《光華日?qǐng)?bào)》、韓國(guó)：《亞洲日?qǐng)?bào)》、日本：《華商報(bào)》）刊登1個(gè)整版，全面向亞洲華人華僑，特別是向浙江籍同胞展示家鄉(xiāng)最新面貌和城市發(fā)展成果，整體發(fā)行超60萬份。

△《光華日?qǐng)?bào)》

△《京華中原聯(lián)合日?qǐng)?bào)》

△《華商報(bào)》

△《亞洲日?qǐng)?bào)》

△緬甸觀察

△東盟老中觀察圖片

△韓國(guó)新華網(wǎng)圖片

△《歐洲僑報(bào)》

△《日本華商網(wǎng)》

幾十家海外華文媒體的多語種平臺(tái)，通過其網(wǎng)站、臉書、推特等全平臺(tái)形式宣傳推廣“杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年?”，用中文、英語、日語、韓語、緬甸語、老撾語等語言進(jìn)行推送，讓亞洲社會(huì)逐漸關(guān)心杭州亞運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)注中國(guó)和杭州的新發(fā)展。

海外網(wǎng)友大V

熱情點(diǎn)贊亞運(yùn)會(huì)官方海外平臺(tái)特別策劃

在本次重要宣傳節(jié)點(diǎn)上，杭州亞運(yùn)會(huì)官方海外新媒體共發(fā)布圖文、視頻、外籍KOL（社交平臺(tái)意見領(lǐng)袖）互動(dòng)推廣等傳播內(nèi)容86篇。

△杭州亞運(yùn)會(huì)官方推特界面

杭州亞運(yùn)會(huì)官方海外新媒體團(tuán)隊(duì)推出了系列倒計(jì)時(shí)海報(bào)，連續(xù)5天推送，每日1組，每組4張。團(tuán)隊(duì)特別邀請(qǐng)了外籍?dāng)z影師Peri，從她的視角來拍攝亞運(yùn)場(chǎng)館工作人員的環(huán)境肖像，將工作人員置于最有標(biāo)志性的工作場(chǎng)景中記錄，再由工作人員為其拍一張場(chǎng)館合照留作紀(jì)念。在場(chǎng)館的選擇上，團(tuán)隊(duì)注重代表性和差異性，分別選擇了杭州奧體中心網(wǎng)球中心、黃龍游跳館、拱墅運(yùn)河體育公園場(chǎng)館群、桐廬馬術(shù)中心和杭州體育館。例如對(duì)于將在桐廬馬術(shù)中心舉行的馬術(shù)比賽項(xiàng)目，團(tuán)隊(duì)希望用鏡頭將那些和馬相關(guān)的工種帶到公眾面前。拍攝結(jié)束后，攝影師Peri說：“非常榮幸遇見了這么多場(chǎng)館工作人員，他們默默地在崗位上勤奮工作，這讓我更加相信杭州亞運(yùn)會(huì)將是一場(chǎng)成功的盛會(huì)，希望明年有機(jī)會(huì)到場(chǎng)館來看比賽?！痹撓盗袆?chuàng)意海報(bào)在推特平臺(tái)閱讀總量超過21.1萬次。

△外籍?dāng)z影師Peri參與創(chuàng)作的杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)

另外，本次亞運(yùn)官方“杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年?”海外新媒體宣傳視頻團(tuán)隊(duì)選擇從場(chǎng)館細(xì)節(jié)入手，通過視頻的形式讓無法親臨現(xiàn)場(chǎng)的海外網(wǎng)友們能夠感受到亞運(yùn)場(chǎng)館更多精心設(shè)計(jì)。例如，為了展現(xiàn)智能亞運(yùn)這一杭州亞運(yùn)會(huì)的特色，團(tuán)隊(duì)著重從場(chǎng)館的智能方面出發(fā)，選定了富陽水上運(yùn)動(dòng)中心為聚焦點(diǎn)，結(jié)合第三視角和第一視角，讓視頻能夠傳達(dá)出富陽水上運(yùn)動(dòng)中心在觀賽之余還能夠讓觀眾體驗(yàn)更多的智能項(xiàng)目的用途。除了展示智能亞運(yùn)理念，視頻團(tuán)隊(duì)還推出了展示節(jié)儉辦賽、便捷無障礙等理念的視頻內(nèi)容，本系列視頻在推特平臺(tái)總閱讀量達(dá)到了21.6萬。

△展示杭州亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館“便捷無障礙”理念的視頻，在優(yōu)兔上發(fā)布后，獲得超過5.5萬次閱讀量

對(duì)話?cǎi)R來西亞著名壁球女王妮可·戴維的視頻在亞運(yùn)官方推特平臺(tái)發(fā)布后，獲得她本人（推特粉絲30萬+）點(diǎn)贊，帶動(dòng)閱讀量超過3.3萬次。

△妮可·戴維點(diǎn)贊了杭州亞運(yùn)會(huì)官方推特賬號(hào)發(fā)布的專訪視頻

國(guó)際見證杭州亞運(yùn)會(huì)

積極走出去的昂揚(yáng)姿態(tài)

10月1日，杭州亞組委代表在柬埔寨首都金邊，與亞奧理事會(huì)、柬埔寨奧委會(huì)代表一同宣布“迎杭州亞運(yùn)會(huì)趣味跑”海外首站次日在這座古城舉行。10月2日一早，杭州亞組委副秘書長(zhǎng)、杭州市副市長(zhǎng)陳衛(wèi)強(qiáng)在金邊洞里薩河沿岸鳴響開跑的槍聲，亞奧理事會(huì)國(guó)際關(guān)系主任維諾德、柬埔寨奧委會(huì)秘書長(zhǎng)瓦占倫、中國(guó)駐柬埔寨大使館文化參贊林瑞華等海外嘉賓出席開跑儀式，共同見證了這一友誼的賽事和柬埔寨及亞洲民眾對(duì)杭州亞運(yùn)會(huì)的期待。對(duì)此，亞奧理事會(huì)不僅在官方推特上進(jìn)行宣傳，還積極點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)了杭州亞運(yùn)會(huì)官方推特的發(fā)布內(nèi)容。

△亞奧理事會(huì)官方推特關(guān)注“迎杭州亞運(yùn)會(huì)趣味跑”海外首站

△亞奧理事會(huì)官方推特發(fā)布并置頂了“迎杭州亞運(yùn)會(huì)趣味跑”海外首站在柬埔寨金邊開跑的消息

10月2日，亞奧理事會(huì)總干事、國(guó)際泳聯(lián)主席、科威特奧委會(huì)秘書長(zhǎng)侯賽因?穆薩拉姆在柬埔寨金邊，從杭州亞組委副秘書長(zhǎng)、杭州市副市長(zhǎng)陳衛(wèi)強(qiáng)手中接過聘書，正式受聘成為杭州亞運(yùn)會(huì)博物館名譽(yù)館長(zhǎng)。他表示亞奧理事會(huì)將大力支持杭州亞運(yùn)會(huì)博物館籌建工作，共同攜手打造品牌亞運(yùn)，展示亞運(yùn)遺產(chǎn)，提升亞運(yùn)會(huì)影響力。杭州亞運(yùn)會(huì)官方推特記錄了這一歷史性時(shí)刻，獲亞奧理事會(huì)官方推特轉(zhuǎn)發(fā)。

△亞奧理事會(huì)官方推特轉(zhuǎn)發(fā)侯賽因?穆薩拉姆受聘成為杭州亞運(yùn)會(huì)博物館名譽(yù)館長(zhǎng)的消息

10月4日，杭州亞組委副秘書長(zhǎng)、杭州市副市長(zhǎng)陳衛(wèi)強(qiáng)率杭州亞組委官方代表團(tuán)出席亞奧理事會(huì)第41次全體代表大會(huì)，并陳述杭州亞運(yùn)會(huì)籌辦進(jìn)展。杭州亞運(yùn)會(huì)各項(xiàng)工作有序推進(jìn)，得到亞奧理事會(huì)高度評(píng)價(jià)，杭州亞運(yùn)會(huì)官方推特賬號(hào)的相關(guān)發(fā)布也得到亞奧理事會(huì)官方推特點(diǎn)贊。